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微信营销概论

随着移动互联大潮的推进,手机端已经开始取代PC成为民众主要的上网途径。而且,智能手机的发展已经不仅是通讯工具,更加成为了民众生活的一部分,与手机相处的时间已经远远超过其他任何一种数码产品。无数围绕着手机客户端进行营销而一夜成名的企业赚了个盆满钵满。移动大潮,顺之则昌。

企业App经过短暂的发展后逐渐暴露了一些问题:如开发周期长、投入高、推广成本高、运营维护困难等阻碍了绝大部分中小商家的进场热情。那么有没有既经济又有效的途径适合中小商家呢?有,微信公众平台。

微信公众平台简单注册就可拥有,具有企业App的一切优点,如直接面对客户接受反馈等,可以培养客户的信任度跟关注度。同时,依附于微信这个大平台,省去了庞大的宣传推广费用。微信日均活跃用户超过2.4亿,这一部分精力旺盛且具有相当消费能力的年轻用户群体,对于任何商家来说,都是一片财富的蓝海。 

订阅号与服务号该选哪个? 

简单来说,订阅号偏重宣传,可以每天向收听用户推送一次消息,如“欢乐必胜客、美特斯邦威”等。服务号侧重功能服务,如“全国交通违章查询、建行信用卡中心”等,每月只能推送一次消息。

随着微信逐步开放更多接口,尤其是5.1版本的更新,经过认证后的订阅号将获得包括自定义菜单在内的接口权限,这就让订阅号更加适合于普通商家。

开发模式对订阅号有什么用?

订阅号的高级功能有编辑模式和开发模式。编辑模式是微信为初级用户提供的简单的操作模式,它仅能满足用户特定消息的接收与反馈。不仅功能单一而且用户体验差。

开发模式下不仅对于用户的信息回馈更加人性化,更重要的是,订阅号多了一个活动和内容的完美载体——微网站。在微网站内,不仅可以系统的展示商家、商品信息,还可以进行如大转盘、积分系统、用户参与评论等活动营销,增加平台黏性与趣味性,吸引与培养忠实客户群。

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